旁观娱乐 | “扒小号”的套路你们玩不腻吗?

稿源:南方人物周刊 | 作者: 文 柏小莲 日期: 2018-04-20

期待明星的日常宣传能更深地挖掘,造一点相对高级而又不乏人性的套路出来吧

明星的私生活,不管评价还是分析,都是一件危险且容易丢脸的事情,归根结底,诚实对于他们来说不是底线而是天花板,但不管他们如何表达、选择什么方式和渠道,他们的舞台都已经准备好,他们都只是忠诚待在“明星”这个身份里面,而“人设”是他们的戏服,他们使用各种设计好的道具,也为了配合观众投下的注意力,大幕落下之前,他们绝不离场。

比如李小璐。去年年底,一场“做头发门”事件之后,她和嘻哈歌手的地下恋情曝光,也背上了“背叛”“出轨”的骂名。但就算冬天再漫长也有过去的时候,春暖花开,总会有一点缝隙,一丝生机,比如李小璐的小号就这么天时地利人和与热心网友撞个正着。

她在小号里的表达,精准覆盖了“做头发门”风波之后长期危机公关的全部要点,痛苦、忏悔、崩溃、指责以及不间断表达自己是个称职的好妈妈。面面俱到,也多一丝不肯浪费。这个小号跟大号,和她自己的蓬蓬裙、苹果肌以及精光璀璨的指甲一样成为“李小璐”这个名词不可分割的部分,承担着为她继续在娱乐圈活动的辅助功能。被“扒出来”之后有了一轮通稿,之后再按截图去搜索这个号,已经找不到了,反正它也完成了自己的使命,功成身退。

就理解为一场表演吧。而且这一轮,大家对主角已经意兴阑珊,没有第一轮那么兴奋和红眼,也可能是一种不便落井下石的普遍意义上的怜悯心使然。李小璐和她背后的团队也算是精准算计到了这一轮吃瓜群众热情并不高涨,拿出一个母亲的样子来作主打,是最为便捷和高效的方式。至于群众,大概也不会在意自己的同情心和注意力是否被利用,毕竟,不吃这一轮的瓜,总还有源源不断的新瓜可以吃,娱乐圈和娱乐明星的热度,永远不会衰落。

李小璐用一个小号来试水,看她的慈母人设是否还撑得住,我想她应该是没有别的办法了,她不太可能在声誉没完全恢复的情况下,再像以前一样靠孩子和家庭行走江湖,甚至她和贾乃亮苦心经营的和美家庭在外人眼中也还是危机四伏的,而她本人根本就不是走事业心那个路线的,当年出道的金马影后,现在看来可能更像一个中彩票事件,接下来哪怕是她状态最好时期所拍的作品也都不可能超过当年那部《天浴》,这条路完全堵死了。这让人想到了白百何,另一个跟她遭遇相似的女明星,不同的是她终于拿出了一部作品,靠着这部作品发力,主动去参加各类宣传活动,一针一线缝补自己的形象,甚至在接受采访时主动曝光自己拍戏时状态不好,压力之下胖了很多。水平如何暂且不论,姿态是做到位了。另外一个可以拿来对比的是董洁,也是历经一劫、元气大伤,好长时间爬不起来,近几年的作品也起起伏伏,并没有稳步回归的趋势,欠缺一股冲力,一点运气。

相信迟早有一天,“小号攻略”会成为一种产品标配,除了写死在明星团队和娱乐营销的日常工作中,吃瓜群众也会逐渐不接受这种套路,就像不接受各种套路通稿和年底虚假颁奖一样。期待明星的日常宣传能更深地挖掘,造一点相对高级而又不乏人性的套路出来吧。

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南方人物周刊 2018 第1期 总第567期
出版时间:2018年09月19日
 
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