面孔 | 谁是特朗普的小编?

稿源:南方人物周刊 | 作者: 文 赵灵敏 日期: 2018-05-09

在主流媒体持续的攻击之下,特朗普独辟蹊径,把推特变成了自己的电视台和报纸

“推特治国”是特朗普时代最显著的特征之一,不通过白宫发言人和媒体这样的建制化渠道层层过滤来发布信息,而是直接诉诸推特上的个人账号和民众进行沟通、羞辱对手、臧否人物、洋洋自得,这是特朗普的首创。

2009年3月,当时还只是一名地产商的特朗普注册了“真正的唐纳德特朗普”(@realDonaldTrump)这个账号,特意强调了自己是“真货”。作为时常出现在真人秀现场、以喜欢闪闪发光的东西著称的名人,特朗普需要强调自己的货真价实。

从那时至今的九年里,特朗普拥有五千多万粉丝,共发送3.74万条推特,最高纪录一天87条。其间,他当选了美国总统,但依然不听劝阻,坚持发推特并保持着毫无顾忌的风格。

特朗普对于自己推特账号的巨大影响力很满意,他多次表示,世界上很多人都在等着他发推特。那么,特朗普的推特全都是他本人撰写和发布的吗?也不尽然。

事实上,很多名人的社交媒体账号都是由专门的人或机构去打理的,特朗普也不例外。他的推特大多数情况下都是由他本人发布的,有时甚至是躺在床上发布的,但也有一些是由一个叫丹·斯科维诺的网络助理发布的。

和一般网络编辑一样,他的主要工作是用iPhone拍拍白宫会议或特朗普私人飞机的内景然后上传社交媒体,再密切关注阅读量和粉丝的反应。不过,因为维护的是美国总统这个全世界最有权势的大人物的账号,丹·斯科维诺拿着179700美元的年薪,而且因为深得特朗普的赏识,政治前途一路看涨。

出生于1976年的斯科维诺家世普通。1990年,14岁的他在纽约某高尔夫球场打工时,随机被选中成为特朗普的高尔夫球童,两人就此相识。2004年,特朗普买下了纽约的那座球场,改名为特朗普国家高尔夫俱乐部,并聘请斯科维诺丹担任副经理。此时斯科维诺已从纽约州立大学毕业,并获得传播学学士学位。

大概是跟特朗普很投缘,此后,斯科维诺在特朗普高尔夫俱乐部一路高升。2013年,因为想转行做传播咨询业务,斯科维诺短暂离开了特朗普。

2014年11月,在听到特朗普想参加大选的风声后,丹立即和特朗普的儿子埃里克取得联系,并表明了想参与其中的心愿:“如果你们要参选,算我一份。我将放弃原有规划全身心投入到竞选活动中。”

学传播学出身的斯科维诺,非常懂得拿捏民众的“痛点”,“特朗普火车”就是他在竞选早期提出的助选口号,意思是呼吁选民们“上车”,追随特朗普,其影响力虽然不如特朗普自拟的“让美国再次伟大”,但在特朗普竞选初期确实起到了凝聚人心的作用。

特朗普担任美国总统后,斯科维诺变身为网络助理。和班农这类意识形态色彩浓厚的幕僚相比,斯科维诺虽然也认同特朗普的理念,但一直维持着“专业”类的形象,加上多年来追随特朗普所表现出来的忠诚,未来获得重用是可以期待的。

不过归根到底,“特朗普”这个品牌的灵魂和首席品牌官是特朗普本人,他自成一派的个性,自恋、喜欢走极端的精神特质,贴标签、冷嘲热讽的能力,是这个品牌的核心资产。

无论是斯科维诺还是其他相关人员,都不过是在做执行层面的工作,拥有这样才具的人其实是很多的,只不过他当初遇到的是特朗普而已。在主流媒体持续的攻击之下,特朗普独辟蹊径,把推特变成了自己的电视台和报纸,而且效率远远超过传统的电视台和报纸,这背后昭示的时代变迁,才是最应该被关注的。

 

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南方人物周刊 2018 第35期 总第573期
出版时间:2018年11月15日
 
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