设计师陈冷 “希望商业设计中也能充满自然的诗意”

稿源:南方人物周刊 | 作者: 陆明威 日期: 2021-05-23

最近几年,陈冷的目光投向了快销品行业,因为“快销品离大众更近”。他观察到,随着消费时代的升级,人们不再只关注产品的功能性,“生活需要有更艺术性的思考”

文  陆明威  编辑  周建平 rwzkjpz@163.com

 

建筑大师安藤忠雄最有代表性的作品——大阪郊区茨木市春日丘的“光之教堂”,隐藏在一个不起眼的小街道。设计师陈冷探访的时候,偶然地穿过一个橘园,当时橘子落满一地。这座由混凝土墙包裹的教堂,几乎去掉了所有的装饰,白天的光从东立面放置的十字架渗透进来,“那个瞬间,你根本无法形容那种感动,这不是之前在书上翻一页纸或者看一个展览能感受到的。”

在一长串敬佩的设计师名单中,安藤忠雄、隈研吾、原研哉、林璎……陈冷着迷于他们作品共同的“自然性”——安藤忠雄利用混凝土、木材、水、光、空间和自然,结合日本传统和现代主义,开启了一种独特的建筑美学;隈研吾擅长使用各种材料和平面塑造层次感,以材质、比例与建筑要素来展现不断变化的感官格局;林璎将大地雕刻成波浪的形状,通过平静、有秩序的诗意环境思考水的美感和特质——这些都是“对艺术最纯粹的诠释”。

陈冷于2015年创办了设计公司3721Design。起初,他的设计喜欢使用那些“喧闹”和“热情”的视觉符号,仿佛只有这样才能表达出设计的价值。但随着时间的推移,在不断反思设计路径的过程中,他慢慢领悟到,真正好的设计是“没有设计的痕迹”,回归“最自然的表达”。设计观念转变的同时,他思考着设计与商业之间的平衡。他认为,商业设计不仅要以市场营销为目的,还应体现更高的艺术审美价值,“我希望商业设计中也能充满自然的诗意。”

陈冷提到日本殿堂级音乐家坂本龙一的故事,电影《终曲》中的一幕令他久久不能忘怀:坂本龙一将塑料桶套在头上,聆听雨滴碰撞的声音,这是大自然最真实的表达。“设计源于生活,自然启发灵感”,陈冷将这一理念贯穿到每件作品之中:用水墨浸染出山石的形状,用红砖堆砌出黄土的感觉……在设计月饼礼盒项目中,陈冷开始融入自己对艺术的哲学思考。他在树木下停留,观察月光穿过层层树叶后落下的光斑和阴影,这种自然而隐秘的美让他深深感动。月光之下不只有嫦娥和白兔,还有更多值得看见的东西——“天地有大美而不言”。

最近几年,他的目光投向了快销品行业,因为“快销品离大众更近”。“原来的一瓶汽水、一包纸巾,只是用来喝或者使用,”陈冷观察到,随着消费时代的升级,人们不再只关注产品的功能性,“我觉得外观同样非常重要,现在需要摒弃掉以往那种粗糙的、只有功能性的设计理念,人们已经对产品的颜值和品质提出了更高的要求。”他随手拿起桌上的杯垫,谈到自己的“心思”:功能上既可以是杯垫,外观也可当作挂饰来使用,“生活需要有更艺术性的思考。”

“猴果滋”是陈冷进入快销品行业的成功案例之一。这个来自百果园的果汁品牌,在包装升级后销量直线上升。他给它命名“猴果滋”, 一是关联百果园的超级猴子符号;二是猴果滋也是好果汁的谐音,广告语是:“猴果滋,来自百果园。”这个成功的商业设计也为他带来了意大利A' Design Award大赛的金奖。

陈冷回忆,刚入行的时候,周围的人都在标榜“国际化”,使用英文才能彰显高大上的感觉。如今,国内品牌纷纷崛起,民族自信强势回归,转而追求“国潮”。“国潮应该是一种精神性的东西,不一定局限于外形,目前有一些所谓国潮只是浮于表面的形式而并非真正的内在。”陈冷谈到自己理解的“国潮”,“既然是发生在当下,便不要只是单纯地挪用传统文化,还需融入一些现代性的语言。”

他设计的月饼礼盒,形状来自中国传统的六边形,底盘是木质,而顶盖则采用极具现代感的亚克力(有机玻璃)。同时在盖上呈现如蓝色水墨一般“酝酿”的渐变色彩,东方的诗性、禅意与自然,现代的极简,让这个作品显得高雅而优美。

获得A' Design Award 大赛金奖的商业设计

这些设计的灵感不仅来自陈冷丰富的行业经验和思考,更离不开他的执着和努力。过去几年,陈冷曾多次跨界,建筑是他最热爱的事情。“我觉得跨界去建筑,做起来更有愉悦感,没有束缚、没有框架,做起来更自由。”在一个广州的建筑项目中,陈冷同很多行业内经验丰富、团队强大的设计院竞争,最终幸运地胜出。提案环节,他直接3D打印出整个建筑模型,用布精心包裹,像魔术表演一般将设计成果呈现在客户面前,带给客户前所未有的惊喜,得到高度的认可。

晓教育总部建筑设计

对陈冷来说,设计早已和生活不可割舍。他感觉自己的设计热情似乎“有些过头”,会因灵感迸发而兴奋,时常在深夜难以入眠。别人好奇询问,“是否会有灵感枯竭的时候?”陈冷回答,“我对一切充满了好奇心,也愿意和客户、朋友交流,了解那些未知的东西,生活的一切会给我带来无尽的启发。”

陈冷对设计的热爱逐渐影响到了周围的人。有一位客户发信息给陈冷,说自己在新加坡旅游时看到一个有设计感的门头,分享给他看。那一瞬间,陈冷非常感动:“这样的小细节,越来越多的人开始在乎美的感受,我们的生活正在教育着每一个人,你应该拥有一个什么样的审美?”

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南方人物周刊 2021 第18期 总第676期
出版时间:2021年06月14日
 
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